手机入侵音乐领域 唱片公司怎么办?

作者:未知 | 日期:2004-07-30 | 字体:
在过去数年中,移动通信网络迅速发展和更新,人们随身携带的手机不仅在技术上越来越先进,而且功能也日益增多。现在,初显端倪的第3代高速移动通信网、复杂的操作系统、“蓝牙”技术和大容量的存储能力很快就将把音乐带给手机用户,人们利用手机轻松地下载、分享和享受音乐的日子已近在咫尺。


  诺基亚公司今年5月底推出的7610型手机,在音乐功能上可以说是领先一步。这款具有100万像素的多媒体照相手机,能下载并播放音乐和录像(视频),无论是RealMedia、MP3还是iPod兼容型AAC数字音乐格式,都在它的播放功能之内。面对移动通信网和手机向音乐领域的“延伸”,音乐唱片制作大亨们会坐视不理任其发展吗?或者说,手机用户能够获得音乐免费大餐吗?

  Napster的兴衰

  为获得上述问题的答案,我们不妨先回顾一下千年交替时,因特网上因免费下载MP3音乐而引起的轩然大波。

  还记得肖恩·范宁和Napster网站吗?不错,他们正是那场“风暴”中的主角。1999年5月,范宁创办了文件共享社区网站———Napster,最主要的服务是为用户提供一种便捷、易用的界面以实现媒体文件(特别是音乐文件)的搜寻及共享,因此,Nap鄄ster网站刚出现就大受公众欢迎。唱片公司初期对范宁网站的成功显得有点无能为力,只是疯狂地扩大音乐网(MusicNet)和Pressplay等网站的销售网点。而精明的制造商则发现,拥有数字版权管理(DRM)的播放器在市场上毫无意义,于是他们便转而大量生产能够借助计算机下载音乐的MP3播放器,并从中获得了丰厚的利润。


 在忍无可忍的情况下,音乐唱片公司发起了反击。1999年12月7日,美国唱片业协会代表环宇音乐、索尼音乐、华纳音乐、百代唱片、BMG等七大唱片公司,以Napster网站违反版权保护法为由,向法庭正式提出诉讼,开始了为时一年多的官司。协会称,Napster向网民提供MP3文件共享软件是侵犯了音乐版权,要求法院关闭该公司并赔偿损失1亿美元。最终,在2001年2月12日,美国第九巡回上诉庭作出决定,Napster必须终止其免费的互联网服务,并不再向音乐迷提供共享版权保护音乐的服务。Napster被迫转变成新的合法“商家”,并被最早生产MP3播放器的厂商Roxio所并购。

  MP3用户利用计算机从因特网上免费下载受版权保护的MP3格式音乐服务结束了,但随之出现的有偿服务则迅速在因特网上找到了发展的空间。去年,苹果公司的iTunes音乐商店正式挂牌营业,他们共有50万首乐曲供用户选购,每首乐曲的价格是99美分,而每个乐曲集的售价是9.99美元。它的Fair鄄Play数字版权管理开始发挥功效。公司最近宣称,其可供销售的乐曲已达到7000万首。

  3G移动通信的冲击

  根据第3代(3G)移动通信网的设计蓝图,满足新网络要求的手机将具备高速连接因特网的功能,并能直接从因特网下载文件,当然音乐文件也可以包括在内。但是,在网站不能非法提供免费音乐文件的今天,手机下载音乐文件再一次让唱片公司感到忧心忡忡。唱片公司担心的是手机用户会将自己通过各种渠道获得的音乐文件,利用新的移动通信网无限制地发送给其他人,以及随后的第2轮、第3轮甚至更多轮次的传播,波及的人数将十分广泛,这样会极大地影响公司的利益。此外,唱片公司还担心移动通信网络公司为吸引用户而为他们提供相应的音乐服务。

  唱片公司的担心绝对是有理由的。在韩国,移动通信网络公司LG电信表示,公司将不会采取措施限制人们利用手机播放音乐文件。公司认为,限制人们享用自己获得的音乐文件侵犯了消费者的权益,这如同没有人限制使用MP3播放器一样。沃达丰公司全球服务音乐主任爱迪·柯肖表示:“目前,音乐只是主宰了手机的铃声业务,但是今年的发展也许会变得有所不同,Napster情景很可能会在移动通信领域再次出现。我们从因特网世界学到了许多的东西。”看来,他并不担心移动通信公司在今后会重蹈Napster被全球音乐唱片大亨告倒关闭的覆辙。柯肖同时认为,利用手机安全和网络数字版权管理系统可以解决采用“蓝牙”或通过移动通信网络对等分享音乐文件的问题。

  橙色(Orange)世界公司的音乐主任杰勒德·格里齐基本上赞同柯肖的观点:“应该有许多种不同的机制来帮助人们合法地下载音乐。移动通信网之间应在标准上开展合作,允许人们合法地分享音乐,避免出现计算机之间各自为战的现象出现在移动通信行业中。”

  在现有移动通信商对今后音乐进入手机市场纷纷表态时,新的移动通信运营商也在试图跻身于移动通信市场,分享这块大“蛋糕”。微软试图同Janus公司合作,成为移动通信网中新闻发布的领军者。与此相反,苹果公司回绝了其他公司的合作提议,计划单独进入移动通信业。然而,苹果公司也存在着自己的问题,它极其成功的iPod音乐播放器并不能方便地将音乐传送到手机上。

  唱片公司的对策

  有了Napster的经验教训,音乐唱片公司对手机音乐功能的出现自然也会再次感到不安,同时也会采取相应的对策。他们不希望看到移动通信公司的手机音乐服务轻松迅速地发展起来。环球音乐电子实验室(eLabs)副总裁巴尼·拉格说:“技术的不断发展不可避免地将让人们能够通过移动通讯网和手机分享音乐,我们应尽快采取行动以防局势出现恶化。”他的意思是音乐业需立即采取行动,防止移动通信网络在音乐分享方面的快速发展。

  应该说,在未来控制手机用户自由下载和分享音乐文件并不是不可能的事,前面提到的数字版权管理技术就是比较好的问题解决方法。1999年,唱片公司推出音乐文件在线销售目录时,它们就开发出了能够防止人们无限制地分享其艺术家音乐作品的技术。微软公司的数字版权管理系统被设计用来制作以用户订阅为基础的信息,并将信息提供给拥有移动设备的用户。然而,现在的移动通信运营商大多采用操作者移动联合(OMA)系统,它不是真正的数字版权管理,运营商只是象征性地告诫自己的用户“禁止复制此文件”,除此之外,它们还没有能力做得更多。




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