有偿下载能为唱片工业带来什么 对盗版依旧无能为力

    最近坊间有一传闻，四大唱片公司正在筹划与门户网站联手，推出国内首个合法收费下载网站。希望以此拯救日渐低迷的唱片市场，并且实现逐步替代传统碟片销售模式的可能，此举也被视为与国际接轨的又一唱片工业革命的开始。记者在随后采访环球唱片有关负责人时，得到了大致相同的回答。但这一被唱片公司视作“救世主”的大举措，却在乐迷中听到了不同的声音。

    有偿下载在海外势头盖过传统销售

    记者在采访中了解到，网络音乐的有偿下载作为唱片销售的又一渠道在国外早已十分普遍。在每年对唱片公司的销量统计中，网络有偿下载是被统计的重要对象之一。据IFPI（国际唱片工业联合会）的统计，去年欧美网络音乐下载服务的销售总额比前年增长了百分之一千！单曲下载的年销售额更第一次超过了传统的CD唱片销售成绩。以至于收费下载人次数也同以往的销量数据一起，成为左右欧美各大音乐排行榜的重要指标。

    以环球唱片为例，在美国他们与苹果电脑网络公司合作推出了能容纳一万首单曲的曲库，供乐迷有偿下载，平均每首歌的下载费用是九十九美分。在对去年整个美洲的唱片销售情况的分析报告中，环球唱片以占有29％的市场份额，高踞榜首，网络的有偿下载在此起到了至关重要的作用。

    唱片公司：网络有偿下载有望达到双赢

    在唱片公司看来，网络的有偿下载能够帮助他们争取到一批忠于正版，有较好信誉，但苦于无时间去音像店里淘碟的办公室一族，这些人通常更愿意花时间在网上浏览试听，信用卡付费会很适合他们。另一方面，一旦一个人通过网络有偿下载了歌曲，他就可以自由的COPY给周围的朋友，相互交流各自下载的歌曲，不失为一个省钱的好方法。

    网络有偿下载另一个较吸引人的卖点是，以前乐迷购买一张碟，十首左右的歌曲，不论优劣只能照单全收，如果网络有偿下载真正实现，那乐迷只要挑选自己喜欢的作品下载即可，这样又能省去一大笔无效投资的钱。

    最后一点，有偿下载对歌手而言也大有好处，因为音乐被量化到一首一首的单曲也能卖钱，歌手就不必等到一张专辑全部录完，MTV全部拍好，才开始排档期上通告四处叫卖，只要有一首单曲录制完毕就能在网上作宣传，试听，接受有偿下载。这样一来，音乐制作的周期变短，成本也就顺势降低了。如此，当然是唱片公司愿意看到的局面。

    有偿下载对盗版依旧无能为力

    当唱片公司的老总们绞尽脑汁为唱片工业的无奈前景奋起拚搏的时候，广大乐迷们却发出消极的声音。他们认为唱片公司此举，不外乎“拆了东墙补西墙”，把传统销售的份额分一部分给有偿下载，至于对盗版的控制，几乎没有可能。

    相对于盗版光盘所需要的昂贵设备，网络盗版只需要一台个人电脑与一个宽带网络接口。大多数网络盗版并不是以商业利润为目的，90％以上都是乐迷互相交换的无版权音乐作品，通过各种P2P（点对点）传输软件进行交流。Kuro、Soulseek、AudioGalaxy等软件都是乐迷们进行网络盗版的常用“犯罪工具”。因为大多数传播共享侵犯版权的音乐作品的网民都是出于家用欣赏的目的，况且人数实在众多，因此法律很难对这些P2P软件使用者进行什么有效的制裁。不久前，中国台湾地区颁布一条地方性“法令”称：个人私藏一千首侵犯版权的歌曲文件即为违法行为。“那么任何一位购买苹果iPOD随身听的顾客都将是罪犯！”相关的保护知识产权官员用如此自嘲表示该“法令”完全脱离现实。

    有偿下载在国内恐难有作为

    虽然有偿音乐下载在国外仍能与盗版抢得一杯羹，但是在中国将很难为唱片公司挣回本钱。这取决于国内唱片行业的大环境。

    首先，国内乐迷普遍将网络音乐下载作为试听资源，而没有将其作为商品对待的概念。如果与国外乐迷一样，要为每一首歌平均花费一美圆，大多数中国乐迷宁愿选择购买盗版CD，更何况免费的音乐下载资源在网络上比比皆是。

    第二，国内乐迷的硬件设施普及水平仍然钳制了有偿音乐下载服务的推广。目前，个人电脑的普及率仅在国内几个大城市中接近国外水准，宽带接入则更远未到达家家户户通的程度。对于广大乐迷来说，CD随身听/CD唱碟机才是更适合他们的音乐播放器，而不是动辄两三千元的硬盘MP3随身听。

    第三，华语乐坛的唱片工业运作方式与国外有很大不同。现场演出、演唱会是很重要的一块利润增长点，而这恰恰是有偿音乐下载服务不能替代的。况且许多华语唱片公司连个像样的官方网站都没有，更别说做出一个高技术含量的收费下载总站。

    第四，国外有偿音乐下载的支付方式一般是通过信用卡在线支付。而在国内信用卡使用范围仍然很狭窄，持卡人只占人口比率的极小一部分。没有行之有效的网络支付方式，即便以上三个缺陷都不成问题，网络有偿音乐下载服务仍然无法开展。