好莱坞的恐惧

　　2002年好莱坞大获丰收，包括《蜘蛛侠》和《哈利波特与密室》在内的20多部影片每一部的票房收入都超过了1亿美元。这一年美国全年电影票房总额更是高达93亿美元，比2001年增长了11%。除此之外，DVD的销售额增长了50%，达到81亿美元。今年好莱坞的收入仍呈增长趋势，单是DVD的销售额预计就将达到114亿美元。然而，赚钱机器好莱坞现在感到了巨大的恐惧，因为随着全球宽带市场的蓬勃发展，电影的网上盗版势必愈演愈烈，带来不可估量的损失。

　　宽带升温　不是好消息

　　2002年，国内宽带市场正式进入了高速发展的阶段，中国电信新增宽带用户185万，中国网通新增宽带用户52万，增长速度超过了250%，截至年底中国宽带用户总量已达660万。今年1至5月，中国电信新增宽带用户154万，比上年同期增长124.3%。根据7月21日CNNIC发布的第12次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至6月30日，我国宽带用户已经增长到980万。

　　不仅仅是国内，国际宽带市场的发展同样是热火朝天。美国联邦通信委员会FCC6月11日发布的数据表明，2002年美国宽带用户增长了50%，到今年3月底为止，通过宽带上网的美国用户已达3100万，这一数字比1998年增加了整整5倍。目前，韩国宽带用户数为1400万，宽带普及率居世界第一，日本宽带用户数也超过1000万，比利时、加拿大、荷兰、瑞典等国家的宽带普及率也超过了10%，而且这些国家的宽带用户增长速度都超过了去年同期水平。市场研究公司eMarketer预测，到2003年年底，全球宽带家庭用户将达到8600万，到2005年这一数字将增长到1.54亿。

　　本来，宽带的高速发展是件好事，因为它大大提高了网络传输速度，用户除了能实现网页浏览、在线聊天、收发邮件等功能外，还可以享受到视频点播、网络游戏、多媒体信息、远程教育、视频会议等多种新兴服务，给互联网产业带来了生机。但对好莱坞的电影公司而言，这倒未必是个好消息。在拨号网络时期，网络盗版根本无法对电影业构成威胁，因为由于速度的限制，下载一部电影至少需要好几个小时，很少有网络用户愿意这样做。不过通过宽带接入网络后，用户不仅有机会在线观看电影，也能用很短的时间将电影下载到自己的电脑中，还可以将影片提供给他人欣赏，电影的网络盗版因此变得非常容易。

　　盗版加剧　无计可施

　　近年来，全球唱片业收入呈下滑趋势，2000年和2001年下滑了5%，2002年再度下滑9%。美国唱片工业协会（RIAA）认为，网络盗版每年给唱片业带来的损失高达数十亿美元，是造成唱片业不景气的重要原因。RIAA一直运用法律手段打击网络盗版，然而收效并不明显，通过互联网络非法下载音乐的现象不仅没有收敛，反倒由于P2P的发展而变本加厉。有了唱片业的前车之鉴，好莱坞没有理由不担心自己会重蹈其覆辙。

　　目前国内网上的在线影院，不论是收费的还是免费的，不论是电信、长宽这些宽带运营商还是个人建立的站点，提供的电影大多数都没有得到影片公司的许可，它们往往掩人耳目地发表类似于这样的声明，“本站所有影片只做宽带测试，如果您认为那部影片侵犯到你的权利速通知我们，我们确认之后将立即清除。”事实上，这种做法已经侵犯了影片公司的版权，属于网络盗版的范畴。

　　盗版电影在网络上的传播速度之快也是好莱坞不曾预料到的，《黑客帝国二》刚刚公映几天，就有20多万人通过互联网观看了这部影片，《绿巨人》在正式发布前两周就已经有版本在网上流传。有统计数字显示，现在全球每天通过互联网下载和观看的电影数量超过60万部，这给好莱坞带来了上亿美元的损失。《商业周刊》最近发展的一篇文章指出，如果一年之内电影行业不能有效地控制住网络盗版，那么在营收方面将遭受与音乐行业类似的打击，其中维旺迪环球娱乐公司运营收入可能减少43%，迪斯尼公司的运营收入可能下降17%，Viacom和AOL时代华纳的运营收入则可能分别下降4%和6%。

　　与RIAA不断起诉的做法不同的是，美国电影业试图采取一种较为温和的方式阻止用户从网上下载盗版电影。最近好莱坞开展了一项以电视广告和电影院招贴画为主的反盗版宣传活动，广告和招贴画里的演员模仿艺术家、画家以及其他艺人，劝告公众不要下载盗版电影或是艺术作品，否则他们的饭碗就难保了。美国动画片联合会也推出了一项抵制盗版的教学课程，希望这一课程能够在大学甚至是高中得到普及。但不管是运用法律手段还是宣传措施，恐怕都无法有效地制止电影的网络盗版。

　　苹果的启示　在线销售电影

　　苹果iTunes音乐网上商店的大获成功让好莱坞看到了希望，就是电影也完全可以像音乐一样通过网络来销售，为用户提供合法的在线购买电影方式，毕竟通过下载和观看电影是大多数网络用户的最重要的娱乐活动之一。好莱坞传统的经营模式是一部电影制作出来后，首先在电影院上映，大约半年后相应的DVD版本上市，再过半年才搬到有线电视频道播放。好莱坞要想改变现有的发行模式并不容易，因为如果通过网络销售电影，势必影响DVD的销售收入，而DVD已经占了电影总销售收入的近50%。但是唱片公司的遭遇告诉他们，网络销售似乎是必须走出的一步。

　　早在2002年底，RealNetwork公司就在这方面做过尝试，它和有线电影频道公司Starz Encore合作，向网络用户推出在线电影服务。用户每个月只需要花费10美元，就可以得到100部电影，在任何时候都能下载和观看。RealNetwork的首席执行官Rob Glaser希望把公司建立成为一个包括媒体和软件两方面业务的混合性公司，为各媒体公司销售高质量数字音乐、电影和其它网上娱乐节目。其它公司如美国在线时代华纳、Bertelsmann和Vivendi Universal等，也已经开始了网上视频内容的收费服务。

　　事实上，电影公司与ISP/ICP的合作是很有必要的。拿国内的在线影院来说，大大小小恐怕不下数百个，这其中大部分都是收费的。不少宽带用户不仅已经习惯了通过网络观看电影，而且接受了收费的模式，21CN的收费在线电影服务启动不到半年，就发展了30多万用户，充分说明了这一市场的巨大潜力。电影公司如果不向ISP/ICP提供授权的影片，或者是版权费用过高，就等于推动它们成为网络电影盗版的主要传播者。当然，电影公司也可以通过法律形式打击盗版，或者是运用技术手段来保护数字产品的版权，但这些都是治标不治本的做法，唱片业早就试过了。电影公司的正确做法应该是同ISP/ICP一道把网络VOD市场做大，共同分享利润。如果好莱坞能够大胆地走出这一步，虽然可能暂时遭受一定的损失，但将为整个电影业开辟一条新的财路，而且也再不必为网络盗版感到恐惧。

　　在宽带市场高速发展的面前，身为全球电影业的龙头的好莱坞究竟是选择在线销售电影，还是像唱片公司一样严厉地打击盗版？相信用不了多久就会有答案。