黄色赢利

    这几天门户网站又一次面临着严重的公众危机。在经历了内容危机、信任危机、盈利危机之后，互联网终于捱过了漫漫的寒冬，看到了春天的希望，然而一场关于网络色情的讨论却又把网络业推到了公众质疑的前台。

　　这一场危机是在中国门户网站意外撞上金山之后，时值门户们在纳市欢歌笑语一路狂奔。门户们在纳市的日子从上市以来一直都不好过。上市时机正值高科技泡沫破灭，股价长时间低位徘徊。因为缺乏赢利模式、经营业绩不佳，王志东新浪下课，网易还差一点被摘了牌。2002年后几个月，中国网络股在纳市突然开始飙升。

　　华尔街只看报表，因此盈利预测和财务报表的一举一动都会引起投资者的抛吸。给予投资者信心的正是毫不起眼的短信。在国外，美国的短信市场十分平淡，据说新加坡收发短信是免费的，但中国短信业务丝毫逃不过华尔街的目光。短信红火所带来的巨大利润，引得各大网站竞折腰。TOM.COM是国内第一家主要依靠电信增值业务并获得盈利的门户网站。网易的丁磊破釜沉舟地在短信和游戏上大力投入，最终也为他赢得了“首富”。

　　然而，细心的人们会发现，短信都是些什么内容呢？在短信造就网络赢利的背后，我们看到更多的是黄色－－赤裸裸的赢利，姑且称之为“黄色赢利”。网络色情已从早年的遮遮掩掩，已经发展到明目张胆的地步。网络，堕落如斯。

　　很少再有人谈论赢利模式了。什么“B2C”、“B2B”、“C2C”，甭管什么模式，只要“P2P”（赢利之路）。在投资人急功近利的驱动下，门户走向了集体性泛黄。许多门户网站、小网站摆脱不了情色短信业务的诱惑，甚至故意丧失明辩是非的能力。网上大量毫无常识、消极的短信息甚至“黄段子”泛滥成灾。一些精彩含蓄的“黄段子”的发送量，常常能达到十几万，甚至几十万次。与此相反，新华网的要闻短信、天气预报，证券类网站的短信荐股、大盘时评却门庭冷落，相比之下可谓冰火两重天。黄色短信正在迎合“潮流”。

　　短信在商业实践中，有两个发展瓶颈：一是物流，另一个就是支付手段。当手机这个微妙的角色出现以后，支付不成问题了。眼下每个人都在谈论短信商业模式的优越，移动梦网无疑是成功的，没有支付上的问题、顾客价格敏感性低，手机在这里担当了一个收费系统的重任。然而手机传播的隐蔽性和支付的隐蔽性，所作所为、人所不知，更滋长了色情业的入侵，情色信息的传播形成了一条完整的商业链。手机短信市场开始正式启动，色情边缘生存，引发“滚雪球”式的增长，也使“拇指运动”成长为众口称赞的“拇指经济”，市场参与者也填满了自己的腰包。

　　网络情色挑战了我们的传统价值观，毒害了未成年人的心灵。门户通过卖“性”，刺激人们的好奇心理，达到牟利的目的，掘得了第一桶金。这是财富积累时期的“原罪”在网络界的体现。内地互联网一年来迅速变“色”，中国网络业已坐在了“定时炸弹”上，道德底线的突破、法律边框打擦边球构成中国互联网的危机时刻。一粒老鼠屎足以坏掉一锅粥，我想对于门户CEO来说，迅速堆积起来的巨额财富也令他们不安和忧虑，因为“擦边球”总有滑落台面的时候。