网络传媒世界已经走向新一轮大战

　　web2.0的到来，伴随互联网而诞生的电子杂志也迎来了新的蜕变，新型的互动电子杂志兴起，正体现了web2.0的魅力所在。 博客网挑战新浪中文资讯世界霸主地位未果，这边借助互联网庞 大的用户群基数，VIKA、POCO、新浪周刊频道等主流的互动式电子杂志平台在短时间内便累计了数以百万计的'发行量'，形成对传统杂志巨大压力。因为网络杂志植根于网络，通过 网络传播，对于广大网民而言，网络杂志是唾手可得的，甚至比去报摊买一本时尚杂志很简单。

　　就目前而言，网络杂志已经包含了三类杂志：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；第三是新型的多媒体杂志，它们的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。

　　第一类杂志典型如《时尚MAN》、《瑞丽pretty》、《瑞丽goo》等，每册的下载量已经轻松突破百万次。这类杂志有很好的平面内容作为后盾，加入了flash和音乐元素后，阅读时创造出一个全身心投入的阅读气氛，读者更容易被调动情绪，因此这种阅读方式跟受众观看电视节目的感受很相似。

　　第二类杂志典型如新浪发布的《游牧民族》、《车行天下》，九天音乐发布的《9see》，博客网发布的《博客周刊》等以网上内容为主，进行多媒体重新编排，形成网络杂志。比较接近网络的专题，有一定广度和深度的内容汇总。

　　第三类杂志典型如南方的《物志》、飞行网推出了《爱美丽 Me》、《男人志 Wo》、Listen up等时尚类杂志、阳光传媒的《阳光电视导航》等。独立制作杂志内容，公司化运作杂志发行，立足于一个narrow行业，服务于全新的用户需求。这类全新的数码杂志今后是最有可能成为赢家。

　　而无论那种类型的数码杂志，最重要的是目前的网络杂志都遵循着互联网的行业原则，一切资源都是免费开放给所有网民。网络杂志的火红令传统平面杂志媒体感到诧异， web2.0的到来，正加速着这种阅读习惯的改变。

　　而在网络杂志链条上除了作内容，还有大量作发行平台的企业存在。如互动杂志新门户www.gogosun.com由阳光导航公司推出，该公司于2005年刚刚成立，快速开发出“互动杂志”的网络内容表现形式，通过 gogosun客户端软件发行，可以实现订阅机制，同时也推出企业内刊的订阅发行服务。POCO以P2P下载为切入拥有百万会员，目前的pagzine高端杂志也赢得不少读者喜爱。Xplus、ZCOM、VIKA等平台也都大力拓展网络发行，已经有数十种免费杂志供读者订阅。