名人电子杂志的特点分析
2005年12月15日，杨澜创办了第一本个人电子杂志《澜LAN》，之后其他的名人电子杂志也陆续跟进，有陈鲁豫的《豫约》、姜培琳的《培琳秀客》、高圆圆《高圆圆·缘来是你》、秦岚《岚岚细雨》、周笔畅《明星志》、张含韵的《超级女孩张含韵》等。2007年4月，徐静蕾力邀名家写手加盟造势，其电子杂志《开啦》上线。名人电子杂志以与名人相关的独家内容或深入报道为主，针对性很强地提供给某个群体的读者，增加以名人为核心的链接和互动。名人电子杂志具有以下几个基本特征。
(一)传播者的权威性。即使并非每位名人都亲历杂志编辑、发行的过程，通常都是幕前挂名，幕后有制作团队，名人效应在名人电子杂志的传播过程中仍得到了直接的体现，如以“生活大致平静,内心总有波澜”为口号的《澜LAN》，代表的是一种“都市成功奋斗女性的精神和文化”。而徐静蕾邀请作家王朔、韩寒加盟自己的电子杂志，更是名人效应的多重叠加和扩大。
(二)传播内容的特定性。名人电子杂志就内容而言可以分为两类：一是有关名人的文字、图片等数字资料库。几位演员的电子杂志基本属于此类，多以名人近期动态及演戏花絮视频为主，加上个人的极智享乐、秀身养型、美丽方程等心得感受。二是新型的多媒体杂志，内容独立制作，有固定的栏目架构，融入了音频、视频、动画等各种多媒体元素。如《豫约》通过衣、食、住、行、游、友等多个方面来展现陈鲁豫的视角与品位，干净、简约、优雅的气质很明显地烙上了的个人品牌标签。《开啦》涉及影视、新闻时事、音乐、文学、旅游等内容，从影视作品中挖掘文化、制造时尚热点的定位，具有文化杂谈的风格。
(三)传播媒介与传播者的互惠性。目前国内主要致力于推出名人电子杂志的有万众传媒和新禾传媒两家公司。万众传媒走精品杂志路线，推出的都是知性名人杂志；新禾传媒力捧演艺明星的电子杂志，他们与名人合作的方式有两种，一种是全面代理名人电子杂志的编撰和发行，另一种是只负责名人电子杂志的网络发行。无论哪种方式，名人与网站合办杂志都是利益共享的。网站通过明星的影响力来提高网站点击率，提高创收利润。名人既扩大了自我影响力，也因杂志盈利增加了收入。有媒体报道，《澜》、《豫约》都已经盈利，徐静蕾代言的3个品牌均已成为《开啦》的客户，据悉年广告收入达2000万。
(四)受传者的分众性。名人电子杂志定位于追崇名人的那部分受众群体，即所谓“粉丝团”。目前我国名人电子杂志的读者以女性居多。这一方面与杂志的创办者都是女性名人有关，关键还是由杂志的内容直接决定的。如《澜LAN》》锁定了20～35岁的年轻女性，特别是2006年7月上线的《澜LAN》姊妹刊——《天下女人Her Village》电子杂志，更是吸引了女性受众的关注。
(五)传播效果的互动性。名人电子杂志互动的阅读方式，灵活的数据跟踪模式为读者提供了完全不同的阅读体验。几乎每份杂志都设有与读者互动的环节，诸如刊登读者来信，创立会员俱乐部，包括购书优惠、定期举办小型活动等。读者成为杂志会员后，还可以有机会作为观众亲临名人节目的录制现场。
当然，名人电子杂志也有明显的缺点。虽然目前名人电子杂志数量还不多，但总体来看，内容趋同已经浮现，特别是那些仅是集成图片库的杂志，内容单一，缺乏杂志应有的深度和内涵。有些内容上过于随意，带有宣泄、谩骂等过激言论，容易造成社会负面影响。另外，名人电子杂志各有专门的阅读器软件，通常容量比较大，对电脑及网络的要求较高，增加了使用的复杂性。
名人电子杂志的前景及监管
目前，名人电子杂志并未像名人博客那样泛滥，它的未来究竟何去何从？
从受众角度来看，名人电子杂志仍有市场发展的潜力。预计到2010年中国电子杂志用户在网民中的比例将达到40%。随着电子杂志市场成熟期的到来，以及名人电子杂志盈利的情况，其所占比重将趋于稳定，超过电子杂志的平均占有率。
从资金的角度来看，办电子杂志不但需要专业技术支持，同时对名人的个人素质要求亦比较高。少则四五人，多达二十多人的幕后团队制作费，每期投入最少得10万元。名人办电子杂志的风潮，像博客那样大量风行的可能性很低。不过一旦创办了，存活期相对较长。
从国家监管的角度来看，2007年5月，新闻出版总署透露其起草的《互联网出版管理条例》将代替原有的《互联网出版管理暂行规定》。届时，电子杂志开办前，总署将对电子杂志管理实施前置审批。已经上线的名人电子杂志，也都将被纳入监管范围。这种规范化的管理方法，也使名人电子杂志不会像名人博客那样遍地开花。
参考文献：
①付松聚：《电子杂志：站在传统媒体肩膀上的弄潮儿》，中国新闻研究中心网站，2007年5月10日
②《什么是Web2.0?》，网上营销新观察网站
③《名人汗毛价值论》，《中国记者》l993年第l0期
④胡忠青：《网络杂志的形态与发展走向》，2006年第6期
⑤全国八院校编写组编写：《社会心理学教程》，兰州大学出版社，1986年版
(作者单位：江苏省政府新闻办公室)
来源：青年记者2007年9月下