近日，DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》。在报告中，DCCI分别从网络视频分享服务、P2P视频播放平台服务、视频点播/直播服务、视频搜索服务四个方面对中国网络视频市场进行了分析。报告认为，在2008年，网络视频监管政策、2008奥运等将成为影响视频服务发展的关键因素。
中国网络视频分享市场——2008 发展趋向分析
趋向 1：无论从政策监管、行业自身优胜劣汰而言，2008 年都将是一道分水岭。监管政 策的出台与实施从客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，部分未 07 年底以前未拿到投资 的企业将可能退出市场。前五家网站已经分食了88%的用户流量，以及超过90%的视频收入。 市场集中度进一步提高，第一阵营与第二阵营之间差距拉大。更多拥有大量版权资源的电视台 和影视公司将介入视频分享市场，视频分享网站竞争压力加大。
视频网站与门户网站、电视传媒背景网站等其他各方力量之间将有一定整合。
趋向 2：视频服务作为互联网基本应用的高度扩散是横亘在视频网站面前的另一个重大主 题，这意味着独立的视频网站或者视频网站完全以视频服务为基础在短期内是可行的，但是从 长期而言有可能像独立的BSP （博客服务提供商）一样被更综合的互联网服务提供商比如门户、 更有资源实力的传统电视媒体力量双重挤压而走向边缘化。
用户上传内容比例的逐渐提高，将有可能成为视频分享网站真正“分享”视频市场果实， 跨越版权墙的阶梯和道路；
趋向 3：网络视频分享网站内容趋于差异化，专业、垂直视频应用将使部分视频服务成功 落地，部分视频网站将尝试性的进行视频分享与 P2P 技术的某种结合。
优酷网主打资讯和原创视频，我乐网的网友自拍视频以及六间房和土豆网的影视片段，四 大分享网站的视频差异吸引了不同用户群体。
趋向 4：2008 年将是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告 样式走向标准化，投放渠道趋于成型，视频软广告将成为重要的广告样式之一。
2007 年领先视频网站日视频文件播放量超过 1 亿，2008 年将有视频网站流量跻身中国互 联网网站前 10 名之列。广告营销价值显而易见，广告投放、监测技术准备为销售奠定相当基 础。相对于贴片广告，视频软广告更为有效，把客户的产品或推广内容融入或内置视频内容本 身，用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主的传播信息。
中国P2P 视频播放平台市场——2008 发展趋向分析
趋向 1：在政策监管、电信监管导致市场风险加大的同时，2008 年P2P 视频播放平台市场 在用户、流量、广告方面将继续获得快速发展。
P2P 流媒体可提供网络高清视频解决方案，而数字电视、P2P 流媒体平台是广电系统眼前、 未来的现实选择。互联网P2P 服务商与广电系统、电视传媒的技术合作，有助于优势互补，P2P 服务商减少政策变化带来的风险，广电系统则减少进入新市场的开拓成本和技术平台、发展路 径风险。
趋向 2： P2P 视频下载技术、 P2P 视频播放技术、 P2P 流媒体技术将随视频应用向互联 网的扩散而扩散。P2P 视频播放平台将渗透到整个互联网的各个垂直领域，P2P 流媒体行业将 逐渐成为一种通用的技术平台，渗透到整个互联网的各个垂直领域，如教育、房产、电子商务 等领域，P2P 流媒体的细分市场将逐步成熟。细分市场也会催生一批技术型中小P2P 流媒体技 术公司的产生。 某些 P2P 客户端软件将会向客户端相关周边互联网应用扩展、整合。
面对大量宽带、流媒体应用的必然崛起和超大流量对带宽服务前所未有的压力，电信运 营商也许会视 P2P 为互联网应用服务的潮流而顺应并予以适度的把握，也许不会因而围堵。 2008 年， P2P 的电信产业监管政策也许有趋于明朗的可能。
趋向 3：广告主对P2P 视频播放平台的广告价值认可度进一步提高，08 年视频市场整体机 会及视频网站的奥运机会都将给 P2P 视频播放平台的发展带来好处。
P2P 流媒体广告监测系统与评价系统将逐渐成熟，P2P 流媒体的广告价值将方便被评估和 检测；随着 P2P 流媒体产品的成熟，视频观看用户习惯的养成，用户规模不断扩大，广告主 逐渐认识到该平台的广告价值。P2P 流媒体网站的市场主要集中在行业的前四名，即PPStream、 PPLive、悠视网和QQlive，占P2P 流媒体市场收入 74.8%市场份额。其他中小 P2P 流媒体网 站分食其他25.2%的市场份额。2008 年市场集中度会进一步加大。
中国视频点播/直播发展——2008 发展趋向分析
趋向 1：三大阵营角力2008，央视国际等将可能借力奥运逐步奠定市场优势，搜狐、新浪等门 户网站流量与用户将获得强劲增长。
就流量而言第一阵营为门户网站视频直播、点播频道，电信门户、电视台新媒体频道；第二阵 营为提供直播点播服务的专业网站。第二阵营点播直播网站，更多借助自身运营能力，如新传在线 对体育产业专注，青娱乐凭借产品特色，第一视频获得资本市场巨大支持。
趋向 2：视频点播/直播向多平台、多终端延伸。
网络视频服务的平台将继续延伸，占领TV 、手机以及其他便携播放设备将成为争夺的热点。 显然TV 和手机用户在对网络视频服务的付费意愿上是普通互联网用户无法比拟的，这是任何视频 提供商都不能忽视的。电信固网、移动网络运营商都希望借助 3G网络的启动进入手机视频业务， IPTV 对电视传统领地构成挑战，政策成为主要分隔因素。
趋向 3：视频点播/直播产业链合作趋向规范和成熟。
经过近几年的磨合，内容提供商和运营商在合作模式上将趋于成熟，双方在分成模式、资源互 换上的共识逐步增加，产业链的竞合态势将在两至三年内基本形成，产业链企业将进入一个比较为 稳定的时期。
趋向 4：视频点播/直播市场进一步细分，内容和服务垂直化趋向明显。
目前普通电影、连续剧的点播服务已趋于饱和，增加新的付费用户已比较困难，但不同阶层和 类型的人对内容有着不同的偏好，因此就会有不同的付费意愿。因此，未来将有更多的该领域网站 进入细化市场。如新传看准 08 奥运契机，切入体育营销市场，成为NBA 的网络推广商，从而获得了NIKE 等高端品牌广告商的青睐。
趋向 5：视频点播/直播网站向其他互联网服务渗透趋向显著。
仅简单提供付费视频点播/直播已经不能满足用户多样化的需求，因此视频点播/直播网站也在 向多元化需求的用户提供多元化的服务，以更好的粘住用户并寻求多样化的盈利模式：一方面，向 视频的其他领域如视频分享、播客等领域扩展，以满足用户表现或分享的需求；另外一方面，则向 资讯与其他娱乐领域扩展，如提供IT、汽车等资讯或提供游戏、旅游等服务，以扩展盈利模式。
中国网络视频搜索市场——2008 发展趋向分析
趋向 1：文本搜索的非真正视频搜索主导市场局面将被打破，基于帧的智能视频搜索将获得青 睐。
许多视频搜索并不是真正对视频文件本身内容的搜索，而是基于对视频内容描述的结果的描 述。而基于Autonomy 技术的OpenV 等基于视频内容分析的产品化互联网视频搜索引擎，能够实现 精确到帧的智能搜索，其视频内容分析涵盖视觉特征分析、音频特征分析和文本特征分析等，未来 将赢得更多视频网站以及广告主的青睐。
趋向 2：技术巨头的进入将可能改变视频搜索竞争格局。
Google 加大在视频分析领域的技术投入，同时在商业模式上进行新的探索；微软若在技术积累和市 场环境的临界点上突然发力，在技术、服务、商业等全方面挤压对手；这些技术巨头一旦大规模发 力可能将会全面改变视频搜索的竞争格局。
趋向 3：视频搜索网站发展视频广告精准投放平台以扩展盈利模式。
视频搜索网站目前仍无法吸引大规模的广告投放来实现盈利，因此，视频搜索网站也将利用其视频 搜索技术发展视频广告精准投放平台，以扩展新盈利模式。视频搜索服务使精准投放成为可能，无 论是视频广告还是页面广告的匹配都可以根据用户的选择进行定位，这对广告主是颇具吸引力的， 视频搜索网站在未获得广告主大规模投放前，发展视频广告精准投放平台，以早日实现盈利。
趋向 4：部分视频搜索引擎技术提供商转向电视台提供视频数字化加工等服务。
由于目前视频网站的发展以及相关互联网企业对互联网视频搜索的需求尚未完全满足视频搜 索技术提供商的大规模盈利，部分视频搜索技术提供商将而面向电视台等机构提供视频数字化加工 服务和视频托管等，以实现盈利模式的多元化。
趋向 5：盗版视频监测、有害视频过滤服务可能成为视频重要盈利模式之一。
通过盗版视频检测，可自动检测网络上的色情、暴力等有害视频，可面向政府机构提供监测服务， 也可用于视频网站自检；有害视频过滤，即以委托人提供的视频或视频片断为搜索源，自动搜索和 监控涉嫌盗版的在线视频。 两者都将成为视频技术提供商的重要盈利模式。