明星们早就意识到Facebook这样的交友社区是他们和球迷接触的重要途径，因此他们自然也不会放弃这个“收买人心”的大好机会。因此现在越来越多的体育明星利用社交网站建立与粉丝的联系，宣传他们的品牌。
美国一家评估名人品牌价值的推广公司Brand Key的总裁罗伯特·帕斯科夫就表示，“名人过去寻求在《人物》或《时尚》杂志上宣传各自的品牌。现如今，在Facebook上建立自己的账户已成为他们生活中不可或缺的一部分。”
今年3月，利物浦第一前锋托雷斯就在自己的Facebook上，公开自己和青梅竹马的女友奥拉拉已经有了爱情的结晶！至于想知道详情的媒体和球迷，那就上Facebook自己看吧。
网坛巨星费德勒则承认，“体育在这个时代有着难以估量的意义，我的Facebook上有150万的好友，官网会员也超过了25万。我很开心能结识如此多的朋友，这种感觉非常的酷。”因此在今年法网开赛前，费德勒除了抓紧时间训练为夺取首个法网冠军做准备的同时，还利用休息时间登陆facebook跟球迷问好，他特别在视频中强调，“实际上有些人认为这个人并不是我，我想让你们知道，事实上这个‘费德勒’确实是我。”
因为吸食大麻事件，菲尔普斯的形象受到了严重打击，对此菲鱼自己很快做出回应，“我从Facebook上看到很多留言、信息和邮件，有好也有坏。其中大部分都是支持我的，可能有百分之九十，你知道在最需要支持的时候，这对我意味着很多，真的非常感谢！”
明星效应为社交网站聚集了不少人气，因此如今社交网站都会向VIP用户征求意见，让他们建言献策，以最大程度满足他们的需要。日前，Facebook就与诸多名人用户的经纪人建立了合作，寻求他们对网站改版的意见。
因此就有人怀疑，其实奥尼尔在Twitter上的走红更像是一个精心设计的营销方案——对奥尼尔而言，他利用新科技继续吸引球迷关注，自然也就可以很好地保持自己的商业价值；而对于Twitter而言，奥尼尔无疑是一块活招牌，每天数百万人上Twitter来看奥尼尔留下的只言片语就证明了这一点。
虽然奥尼尔从来都否认自己雇“枪手”来替自己写Twitter，但Twitter却承认他们给奥尼尔提供了一个服务团队，团队的领袖哈赛特女士因为战功卓著被誉为“Twitter夫人”。哈赛特就断言，任何体育产业都不敢漠视日益强大的互联网社交平台，否则就会付出惨重的代价。
正因如此，现在除了体育明星个体，越来越多的体育组织也利用社交网站来吸引网民关注。NFL(全美橄榄球联盟)在美国绝对是第一联盟，但是在如今特殊的经济环境之下今年却被迫缩减预算，而且今年NFL选秀就有意通过Twitter向其订户提前透露一些选秀的绝密内部消息，让NFL球迷们大呼过瘾。与此同时，NHL(冰球联盟)也在Twitter上推出了自己的专页，向美国之外的球迷们推送信息。这些职业体育联盟除了进一步开拓与消费者沟通的渠道之外，更为关心的是如何在Twitter之类的社交网站上实现直接的商业利益。